这两天，我听到最多的一句话：
快年底了，各种年货节又开始了，账户跑起来了吗？
但凡碰上一个能促销的节点，电商绝对第一个往前冲，这让本就没什么效果的账户雪上加霜……
有经验的优化师都知道，每到这种大的促销节点，信息流广告就很有可能会出现没有量的情况。
信息流广告位本来是固定的，但一到促销节点时，就会有大量的电商广告涌入。
此外，用户的浏览习惯也会在这段时间发生变化。
面对节点，虽然身为一个成熟的优化师，你可能早就学会了一切随缘，但该调的账户还是要调！
因此小白整理了一些遇到效果波动时，你值得注意的事项以及一些调整建议。
账户调整
1、首先，记住一句话：别拼预算。
这个时候，电商行业肯定会加大预算投放，那么非电商行业就会明显感觉到没有量，有可能均价和千次展现消费都增加了。
那么这时，我们要避免增加过多的预算，因为你肯定是拼不过电商行业的，比如某宝、某东和某多。
不过我们也可以在创意上去蹭一蹭电商的流量，可以写一写关于春节的文案；或者在页面上，首图更换为年末活动。
2、抓住精准流量，适当高价投放。
电商一般为排期广告，全覆盖投放，行业精准流量竞争性相对较小，那么我们就可以抢占精准流量。
3、提前准备好充足的素材以备用。
因为在这一阶段，我们肯定是需要多建计划的，但是如果一味地复制计划是没有用的，所以我们需要多维度新建计划，那么素材就要保证丰富多样。
还要注意的是素材的质量，巨量引擎大会上也经常提到，未来平台会非常重视广告创意问题，如果想要起量，至少要有一部分的原创素材。
4、就是多上新计划、多测试。
其实不只是在这样的年末节假日期间，平时优化师也需要不断地新建、关停计划。
提前准备好了物料，多维度新建计划之后，就要多进行测试，选择出能够度过冷启动的计划去重点跑。
还要及时关停高成本计划，如果成本超过你可接受成本的120%-150%，那么就要去关停了，避免没必要的消费。
最后，如果你的账户效果波动严重，也可以试试以下调整：
避开电商抢量的最高峰时间点，错峰抢量；
维持稳定为主，短时间内效果差不建议大动作调整；
复制之前效果好的计划重新投放；
根据每日第一个转化成本判断是否继续投放（消费出到1.2-1.5倍0转化；有转化但整体成本高过出价1.2-1.5倍可选择暂停投放）
稳定上新计划，优胜劣汰。
写在最后
信息流广告的流量、效果波动，其实并不只是在节假日才会出现，相信大家已经习惯了
除了节假日会导致流量波动，日常工作中还有很多可能会导致波动的原因：
①渠道数量，不同渠道的受众是不同的，一些大平台肯定会比小众平台的流量少。
②预算大小，预算影响流量分配，1000元的预算和10000元预算所分配的流量一定不同，带来的流量数量也是不一样的。
③出价高低，出价影响流量竞争力，如果你的出价较高，面对的竞争就会小，很容易产生效果。
④定向维度，一个定向圈定1000个人群，另一个定向圈定10000个人群，毫无疑问定向圈定10000个人群的效果会更好。
⑤地区和时段，不同地区不同时段，以及你设置的地区、时段的数量，能够给你带来的流量也是不同的。
此外，还有你广告的创意、页面质量等，这些都会影响到我们账号的流量，以及最后的效果。
面对这些，我们只能做好该做的，尽可能地去控制好这些因素，从而维持账户稳定。
